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如何幫助客戶設計宣傳單頁

發布于:2018-01-29 18:15來源:尚美冠 作者:尚美冠 點擊:

一、宣傳單頁設計要點

經過下面的步驟能讓你的宣傳單頁更有吸收力。

在預算很慌張的狀況下你能設計出實在有效的宣傳單頁嗎?當然能夠,只需你能讓人們的留意力不斷集中在你的產品上。

想像你步入一個家具展廳,停留在一件你真得很喜歡的家具旁邊,你腦子的第一反響是什么?是它的價錢?這家公司還有什么其它產品?還是店的電話號碼?

都不是!你只想更進一步的理解這東西是什么質量,對本人適宜嗎,還有怎樣才干得到它。

你在設計宣傳單頁時就是要做到這一點――展現有吸收力的商品,給顧客一個具有它的理由,并通知顧客如何得到它。

原來的宣傳單頁并不理想。這個店到底在賣什么?戶外涼亭還是家具 ? 紛亂的頁面只會讓讀者迷惑。頁面上的店鋪地址,電話,地圖都著意地處置得比擬低調,防止喧賓奪主,但卻沒有很好的突出最中心的東西――產品!

下面我們看看如何讓一個簡單的宣傳單頁成為一個得力的采購員。

1 .首先布置場景

假如你把一個宣傳單頁想象成一臺戲,那么紙張就是舞臺。和戲劇一樣,好的廣告的作用就是要讓人們的留意力都集中在你的產品上。

由于產品的圖片背景是比擬暗的,那么宣傳單頁的背景也處置成黑色與它配合, ok, 舞臺曾經暗下來了,就等演出開端。當然背景并不一定就是黑色,不過處置成黑色是最容易構成戲劇氛效果的辦法。

添加一個很細的邊框,能夠把它想象成幕布,引導讀者的眼光到中間的內容。這種線框一定要很細,假如太粗太亮就會分散讀者的留意力。

2 把產品推向前臺

將你的產品放在頁面的顯眼位置上,就像你在家后院招呼朋友吃燒烤時,你也會同樣將這些臺椅放在院子的顯眼的中央一樣,讓每一個客人都看得見摸得著。

產品圖片一定要明晰,實物照片是最適宜的,普通廠家提供的照片質量都比擬高,比方例子中的照片,你能夠試著向廠家討取。假如不行,那就請攝影師給產品拍張高質量的照片,這樣可能費用比擬高,但是請記住:假如顧客不能分明地端詳產品,他們也不會掏錢。

或許有時分你有一種給產品圖片增加一些特殊效果的激動,且慢!在一個產品宣傳單中,產品是需求展現的重點,不要自作聰明搞一些傾斜,變形的效果,這樣會顯得虛有其表;也不要把照片弄得太小,以為顧客會拿起放大鏡認真研討一番;更不要像海報一樣對圖片停止剪裁,顧客只會疏忽產品自身,以至以為你要刻意躲藏什么。

3 加上標題

一旦展現了產品,下面就要加一些文字來更細致的闡明產品,引見一些不是一眼就能看出來的優點和用處。

顧客喜歡體驗各種新產品,假如你把顧客想象成十分盼望進一步理解的受眾,那你就能夠寫出好的宣傳標題。

想象一下,假如是給好朋友引見這件產品,你會先引見哪一方面,要從最沖動人心的局部開端。在這個例子里,這些家具看上去是藤條編制的,其實是玻璃鋼的,很堅固,這就是特性。假如你要采購的是螺絲刀,浴巾這類普通商品,那么就考慮一下你的產品什么中央最惹人喜歡,為什么顧客要買它們,然后用文字表述出來。

規則一:短標題更適宜。我們平常說話時,假如一個人每說一句話都要用上 20 個以上的詞,只會讓聽的人發瘋。顧客可能喜歡你的產品,但是忍耐不了你這樣嘮叨。一樣話,百樣說,最好找一種最簡約,精確的說法。規則二:不要叫囂一些虛有其表的口號。 強扭的瓜不甜, 喊這些口號不能協助你賣東西,你會由于某種車聲稱本人是代表“新新人類”就去買它嗎?不會,你買一輛車是由于它外觀漂亮,做工地道,價錢適中或是剛好滿足你的某種需求。

4、下面加上文字闡明

當你撰寫你的文字闡明的時分,記住:顧客只會在他能找到一些感興味的信息時才會讀它,所以在你寫的時分一定要找到顧客的興味點。好好打量一下你的產品,想想哪些信息能夠讓顧客對它理解更多,還有什么細節能夠強調,還能夠倡議什么好的運用辦法,有了這些信息,顧客就更可能拿起電話訂購了。

規則三:顧客才是上帝。顧客永遠是第一位的,你只能是靠邊站。只要顧客掏出錢真的購置你的產品,世界才是美妙的,否則一切都變得無意義。你要尊重這一事實,一個好的廣告應該能精確反映產品真正的優點,文字不是在為產品百般辯護,而是增強這一事實。假如你以為一個顧客會毫無理由買你的產品,那只是在發白日夢。

選用什么樣的字體

1 . Times 字體是不錯的選擇。這些傳統的字體讓顧客有一種信任感,平實的字體更能使產品引人矚目。 標題和文字相的字體必需匹配,但是字符間距處置的更緊湊一點。 Times, Century, Garamond, Caslon 這幾種字體都是不錯的選擇。

2 . Bauhaus Heavy 字體。包豪斯作風的裝飾字體就不太合適了,這是一種比擬粗重的字體,自身的裝飾性在整體頁面中有點太惹眼,會讓讀者疏忽了產品自身。這類字體用在海報更適宜,而不是用在產品廣告單頁上。

3 . Snell Roundhand 和 Futura Heavy 字體配合。這個選擇很不錯,文雅的字體作風同時也配合了文字自身的意義, 標題中“Wicher Beautiful ”(漂亮的藤條編織)的字體很秀麗,而“ Fibrglass strong ”(堅硬的鋼化玻璃)的字體很粗壯,字體的特性配合了字面的含義。普通假如字體很醒目或是很作風化,這種字體和文字之間的聯絡就會很明顯,記住:我們的目的是突出產品的特性。

5 加上LOGO

最后要打出本人的標識,但是標識形體要小一點,有兩個緣由:在銷售的過程中,商店是最后才被認識到的,記住我們是在賣產品,不是商店自身,同時小的標識也顯得更自信。

友誼提示: 在設計一個廣告或是宣傳單頁的時分,你要面對的是公眾,會有很多普通群眾接觸到你設計的東西。想象一下你是在給你的朋友引見這種產品,形容給他聽,這樣對你設計很有益處,由于你的受眾就是他們――你的朋友和鄰居。一筆好買賣是雙贏的,你應該順著這個思緒來設計你的廣告。

假如你暫時還沒有一個標志,變通的辦法是將你店的名字做成標志,當然要選用和標題比擬搭配的字體。這樣低調的處置能夠在商店和產品之間樹立一種隱性的聯絡,十分合適產品線比擬窄的商店,比方珠寶店,花店,服飾店等。

標志能夠表現一種不同的風味:它是一個標簽,同時暗示這個產品只是商店眾多產品中的一種。這樣這個宣傳單頁分為互相關聯的四局部――標題,照片,文字,標志,它們互相呼應構成一個整體。

如何設計一個文字標志

假如時間很緊,下面有個辦法能夠很快的設計一個文字標志。

用規范 Helvetica 字體打出商店的名字,看上去 … 嗯 … 普通般啦。

把文字向中間緊縮,讓字母簡直靠在一同,去掉“ & ”字符兩邊的空格,加上黑色背景,文字反白處置,看上去像印章的覺得。

將名字改成 American Typewriter 字體,留意這個字體的“ & ”字符很輕松有趣,很契合這家夏季避暑用品商店的作風。

將名字斷行,這樣看上去更緊湊,能夠應用在不同的文字排版規劃中,留意這里上下兩行的間隔很近,配合字符之間間隔。

還可應用計算機產生的灰度生成另一種效果,這里文字曾經加粗,留意“ & ”字符仍然是白色,這樣能夠產生激烈的比照效果,制造一個視覺上的焦點。

那里能夠買的到呦?

道路圖也是一個能夠應用的資源。在迷宮一樣的街區中找到一家店很艱難,這時假如有個道路圖,顧客會覺得商店很體恤。這個例子里,應用一幅簡明的道路圖就能夠找到這家小店。

上圖為原來的道路圖:道路圖全是線條構成,仿佛鉛筆畫的一樣。最大的問題是圖中的實線,方框還有文字形態上很類似,容易形成混雜,分散讀者的留意力。讀者要費好大勁,才干從這些烏七八糟的符號里找到哪是商店。拜托,這幅圖還不是上北下南的。

修正后的道路圖:灰色背景,白色道路看起來更舒適,更容易了解。先讓北面朝上,白色道路旁邊黑色的是建筑物,這種比照能夠很好的傳達我們需求的信息――哪里是目的地,怎樣過去。較寬的道路表示你要走的道路,道路上的街道稱號是大寫的,防止了小寫字符上下良莠不齊,這樣街道和稱號看起來是一個整體。去掉 Elk Grove 公園的標識,普通狀況下,在一個簡單道路圖上,只需求標出目的地的位置。

二、設計產品展現版面

假如你能恰當的組織你產品的圖片,能夠使你的版面吸收更多的眼光

照片天生就是一個信息傳達者――它就像一扇窗,反映了你公司的定位。這也使它區別與標題和普通的圖形,經過在一個頁面恰當的組織你的圖片,你能夠讓這種功用表現的更充沛。

設計師應該是引導者,讓讀者依照你的思緒去閱讀。

設計師的任務不是把各種元素象擺花兒那樣擺在一同,只是為了很漂亮,而是應該恰當地把要傳達的信息組織在一同。在這個例子中,我們把頁面里面的東西分紅兩類,放在兩個區域里,顏色淺的上半局部用來排布產品闡明,下面較暗的局部來展現產品,這樣讀者能夠抓住重點,分區閱讀,不用東看西看找不到北。

圖片曾經調動起了讀者的興味,如何趁熱打鐵傳達進一步的信息?這就需求應用圖片的注釋了,圖片注釋、標題和圖片一同傳達一個完好的信息。

上圖為修正前的設計:不要讓讀者的眼光無所適從,這個頁面效果不好,沒有完成傳達的目的,為什么?由于讀者看的時分還要本人去把四分五裂的信息拼在一同,這個熱情有余經歷缺乏的設計師布置頁面里的元素就像布置他的獨身宿舍,一角放沙發,一角放椅子,茶幾放中間,他這么做是由于他只將留意力放在如何布置文字欄及區域,卻忘了他的目的是要傳達完好的信息。

修正后的設計:就像個美不勝收的櫥窗,同樣還是那些照片和文字,不過圖片都集中在一同,效果完整不同。

1 設計要偏重于留意力和信息

下面引見幾種辦法,能夠分離運用也能夠單獨運用:

將展現產品加上邊框

在這里,灰色的背景就是邊框,留意背景和上面的文字是對齊的,很多時分加上背景比直接加邊框要好,不會顯得那么慌張,而且更有比照效果,假如不是有特意強調的不用直接加邊框。

不同層次的信息傳達

不同的字體、大小、顏色會表達不同的意義。我們能夠經過這些區別來將信息停止區隔。為了到達這種效果,同一類信息堅持相同的作風,比方圖片的注釋都用相同的字體、顏色和大小,同時和正文相區別。

運用組合概念

你能夠把圖片放在一同而把圖片注釋放在四周,也能夠象例子中一樣,讓圖片把注釋文字圍在中間。

這個文字區域模擬了頁里的版面設計,它十分有效地將上方的文字與下方的圖片聯絡起來。

注釋的藝術

不管你的主題是什么,當你把照片組織在一同,你就能將讀者的留意力放在這個圖片區域上。假如思索到做廣告的人花了那么多心機和金錢也只是要吸收人們的留意力,這種效果曾經十分不錯了,而且并沒有增加額外的破費。

人們在觀看版面時,常常會首先閱讀這些圖片注釋,然后才閱讀正文。關于這些圖片注釋,簡單劃一的規劃就曾經是最理想的了。

接下來怎樣辦呢?

你要是想立即感動讀者,讓他掏錢,那么圖片的注釋就是廣告中最重要的文字了。這個再怎樣強調都不為過。假如圖片吸收了讀者,那么他接下來肯定會看一下圖片的注釋 。

最后一擊,感動讀者

你要讓你的文字更飽滿,先用標題抓住讀者,提出他關懷的問題,處理它,指出你產品的優點,吸收他,賣出你的產品,文字要簡約,生動,聰慧,假如你的文筆不好,找個專業的來做這事兒。

白色的注釋標題在 40% 灰度的背景下曾經可以構成醒目的比照。

規劃的均衡影響視覺判別

人類潛認識里會追求一種均衡感,這種均衡感的需求會影響我們發明的各種東西,不論有意無意,我們對均衡的覺得都會很奇妙的影響我們視覺的判別, 我們潛認識里對均衡的追求決議了我們在察看到的很多事物中都會有意無意地去尋求這種視覺的穩定感。

比方,假如標題過長,使整個版面顯得缺乏穩定,我們能夠標題分紅幾行,然后布置在統一的軸線上,來取得比擬穩定的覺得。

三、讓你的宣傳單更易讀

一些根本的設計準繩能夠讓你的頁面更醒目。

文藝復興之旅展覽: 參觀這種展覽會總會給人無量的遙想, 但是假如交給一個比擬無趣的設計師去做推行,可能會給人沒有什么新意的覺得。所以這種推行設計要更用心。

能用于宣傳單設計的圖片有會展的標志,還有一些版畫,會展的藝術品十分吸收人,你的宣傳單也應該同樣獨具風味。

至少這是你希望到達目的。不過你可能試了很多種頁面規劃,但是都顯得比擬呆板,沒有生氣,固然有很多漂亮的圖片,但是頁面沒有動感,比擬生硬,到底有什么問題?

主要緣由是你沒有應用元素大小和輕重的差異。假如能妥善處置這兩個方面,你就能夠引導讀者依照你的意愿閱讀頁面了。這樣不只讓你的設計更漂亮,也能夠讓你的宣傳單更易讀,下面我們看看怎樣做。

未修正之前,這個規劃中規中矩,比擬靜態。主要問題是沒有大小和輕重的比照,固然圖片和標志自身都不錯,但是他們根本上都差不多大小,有相同的尺寸,因而短少一個視覺上的焦點,讀者不曉得往哪里看。

還能夠增加輕重的比照來改善規劃,每個設計上的元素都有重量,顏色比擬暗或是線條比擬粗的圖案看上去比擬重,用余光瞥一下頁面,看看各個局部的輕重的不同。原來的設計中,除了文字,其他的元素重量都差不多,所以形成頁面比擬乏味。

修正后就好多了,大小和輕重都有了充沛的變化和比照,頁面比擬生動,有生機,下面我們看看是如何做到的。

1 選擇一個主導元素

然后將它放大或加重。記住,要到達君臨天下的位置取決于大小和重量兩方面,假如只是尺度比擬大 , 重量缺乏還是起不到作用。

為什么要有一個主導元素?圖形大小和重量的差異能夠引導讀者閱讀頁面的次第。當我們的眼光掃過頁面的時分,最先留意到最大,最重的元素,然后是小一點輕一點的,這樣依照次第閱讀完好個頁面。事實上,我們是經過元素的不同來引導讀者的視野。

上圖中,藝人形象的圖案是主體,圖中的數字代表讀者閱讀的次第。有經歷的設計者會應用這個原理,調整圖形的大小來引導讀者依照既定的次第閱讀。

在這個例子里,藝人的圖案為主體,留意其他的圖形是如何依照不同的大小排列來引導讀者眼光的。

調整其它圖像的大小

其他元素都比主題的圖像小或是輕一點,很多時分你都需求依照大小設置元素,大中小不同的元素組合在一同,讀者的眼光會依照你的設計來挪動。

2 發明字體上的比照

應用大小,輕重還能夠發明標題、文字和圖形注釋之間的比照,關于標題,我們運用了粗壯的 Compacta 字體與正方文雅的襯線字體( Cochin 字體)構成比照。將標題的字體減少,否則會與藝人圖案構成抵觸, 同樣道理,注釋也采用了一種較粗的非襯線字體。這樣標題、正文及注釋都構成了比照。

肯定你要強調的重點

作為一個設計師,你需求肯定要用什么來吸收讀者的眼光,能夠是圖片,或是標題,也可能是文字,但是一定要肯定到底什么才是你要強調的重點。

上圖大圖中,標題無疑是處于一個主導的位置。由于其文字十分大,所以采用一種細體就可以產生良好的視覺效果。假如在原來的設計中,標題十分小的話,我們還采用這種細體,則信息就會無法有效傳達(上圖小圖)。

四、增強讀者的感受

文字傳達信息,圖形則表達情感。如何給宣傳單頁增加一些興趣和變化,同時又照顧到可讀性和設計原則呢?

最好的辦法就是運用圖形,當然首先要理解圖形傳達信息方式和文字的不同,文字傳達詳細的信息,而圖形更多的是一種覺得,圖形的目的是產生某種氣氛,而不只是復述文字傳達的信息。 圖形和文字能夠經過很多方式協同工作,記住他們之間是互相聯絡的,改動其中一個就會影響到另一個。這種互動的關系能夠說是十分有趣的,以至能夠產生驚喜。下面引見四個根本的辦法來協同文字和圖片。

上圖中,這個宣傳單頁過于直露,反而讓人一下子抓不住它的宗旨,固然用了“留意”( attention )一詞但卻沒有惹起太多的留意,于是又參加了醒目的黃色背景,但效果又有點過了,我們還是依據它的詳細信息來停止設計吧。

修正之后圖形和文字整合的很好,還有什么比掛在樹上晃來晃去更能傳達“休閑”的含義?白色背景也顯得溫馨休閑,標題采用 Fashion Compressed 及 Myriad Tilt 兩種字體,正方是 Garamond Light Condensed 字體。

1、圖形和標題字體一樣大

你會怎樣和同事們說休閑日的事兒,你說:星期五是休閑日, yeah ,這就是你的標題,一個很好的設計起點,然后呢?然后是如何參加一個圖形突出你的要點,這里的要點是“休閑”,翻翻你的圖片庫,找到一張倒掛的小負鼠圖片,它是那么的悠然自得,這正是你要傳達的。

然后呢?在這個例子中,上面是標題,小動物掛在下面,接下來文字就比擬好排布了,留意例子里面文字左邊留有較寬的空白區域,最后出來的效果就是:標題傳達直接的信息,圖形則傳達出您的感受。

2 大標題,小圖形

下面的處置方式中,標題是設計的重點,圖形起陪襯作用。標題字體很大,左對齊,正好最下面單詞的右邊能夠排布下文字,字體大小產生激烈的比照效果。這種設計手法十分簡單而且充溢樂趣,還能夠與很多不同字體配合(見下圖)。

上圖左一標題是 Fashion Compressed 字體,圖左二和左三標題是 Franklin Gothic Condensed ,文字均為 Garamond Book Condensed 字體。

3 大圖形,小標題

這個例子里圖形是老大,圖形傳達的信息不像文字那么直接,不過更令人玩味。不管是倒掛的小動物還是講座都不是直接聯絡到“休閑日”的主題,但是又有某種聯絡,記住,圖形的作用是發明一種覺得和氣氛。例子中的圖形很拙樸,配合簡約樸素文字,居中或是左右對齊都能夠,同時留意留白。假如你是個新手,能夠暫時不用用縱向的輔助線對齊,看著大致差不多就行了,假如你圖形工具比擬純熟,運用輔助線能夠使設計更專業。

4 圖形和文字混排

不同的標題會產生不同的效果,原來標題是“為救助中西部水患災民的抽獎活動”,換了以后是“抽中就得兩張洛基隊的棒球競賽門票”,焦點從他人轉移到了參與者本人,這樣一下子就抓住了他們的留意力,同時醒目的字體也給人興奮的覺得。如今我們曾經吊足了他們的胃口,你能夠繼續你的采購,比方這里還有價廉物美的烤制食品。假如文字中有你要強調的重要信息,那最好加粗這些詞語,吸收讀者的留意,同時加上一些小插圖作為調劑。例子中的插圖主要就是為了強調我們采購的主題,正好對應“一美圓的門票”和“廉價烤制食品”的含義,統一的圖形作風效果很好。

上圖為修正前的設計

修正后的設計,改動標題的訴求信息。

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