新浪足彩网|2018世界杯足彩哪里买 ?
廣告源于生活點滴
我們不是無所不能,只是在不斷進步,不斷超越自我
咨詢熱線:QQ:1790466627
聯系我們
廣告公司經營理念
幻燈1
幻燈2
您當前的位置:主頁 > 行業動態 > 品牌資訊 >

教你創作深入人心的廣告語

發布于:2017-10-07 12:51來源:尚美冠 作者:尚美冠 點擊:


廣告語能否廣為傳播,關鍵在于廣告語能否為人們所記住,所以許多廣告學者都強調廣告語應該易于記憶。而哪些要素會影響到廣告語的記憶呢?我們的一項研討發現: 
     1、熟習性是影響廣告語回想(不論是即時回想、一周后回想,還是兩周后回想)的要素,闡明受試者對廣告語越熟習,記憶效果越好。

     心理學家沃夫和諾曼(Waugh 7 Norman1965)指出“經過復述,項目也可能進入次級記憶,成為被永世記憶的一局部”。也就是說,復述是信息被結實記憶的一個決議要素。在研討中,受試者對廣告語的熟習性實踐上是對受試者接觸該廣告語次數的丈量。廣告語在媒體上反復呈現的次數越多,受試者被迫接觸(復述)的時機越多,對廣告語也越熟習,所以對廣告語的記憶越結實。可見一句廣告語能否給人留下深入的印象,其中最為關鍵的就是廣告語反復呈現的次數。此一結果也從背面闡明即便是優秀的廣告語,沒有在媒體上的恰當反復暴露,也不會不得人心。

     2、除了熟習性要素之外,影響廣告語即時回想成果和一周后回想的另一個共同要素是廣告語的字數,但字數的幾與廣告語的即時回想和一周后回想成果成反比。字數越多回想效果越差。而影響廣告語兩周后回想的另一個要素是廣告語的共同性,即越是共同的廣告語,受試者的記憶越結實。

     在關于記憶的研討中,人們早已發現:“記憶資料越多,越容易遺忘。”所以在廣告理論中,人們普遍強調廣告語不能太長、字數不能太多,這是合理的。

  廣告語長不容易記住,但是廣告語短也不一定就可以記住,要使得廣告語持久地為人們所記住,我們的研討發現,廣告語的共同性相當重要。在理想生活中,人們不難領會到,共同、新異、與眾不同的東西確實比擬容易讓人浮光掠影,終生難忘。

  3、廣告語的構造對稱、押韻等特征沒有顯現出與廣告語回想的相關。

  受古代讀詞的影響,人們長期以為言語對仗押韻才易于記憶。所以廣告界歷來十分注重廣告語的對仗押韻。但是,此項研討并沒有發現廣告語這一特征對廣告語記憶的重要性。呈現這一與傳統觀念互相矛盾的結果,可能是當今多數廣告語都考究對仗押韻,因此不具有共同性、創新性所致。由此可見,過于強調廣告語的對仗押韻或許是廣告語創作的一個誤區。

  4、廣告語的三種回想效果,分別能夠用字數和熟習性兩個特征來恰當的預測。影響廣告語記憶還有其他要素,這有待于進一步的研討去加以發現。

 總之,依據本次研討結果,能夠以為廣告語能否不得人心,給受眾留下深入的記憶,關鍵在于受眾對廣告語的熟習水平,即廣告語在媒體上的反復水平。此外,廣告語自身方面的要素――字數和共同性,也是重要的影響要素。實踐上,許多勝利的廣告語如中美史克腸蟲清的“兩片”,恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”以及本文開頭提及的廣告語,都是在媒體上暴露頻度較高,而且字數較少或比擬共同(較少相同)的。廣告語反復暴露的頻度(熟習性)取決于廣告主,而字數和共同性則是廣告創作者能夠控制的。因而希望廣告創作者在廣告創作時對字數和共同性這兩個要素特別加以留意

遵義廣告尚美冠為您提供最新廣告資訊!

tag標簽:
------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
?
分享到:
回到頂部

遵義-尚美冠廣告公司 C-113
匯川 Art Exhibition Centre C-113 遵義 - China
QQ1:1790466627 QQ2:490098840 QQ3:2081193338
郵編:563110

新浪足彩网