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曾經大街小巷布滿霓虹燈的廣告原來是這樣制作

發布于:2019-06-14 22:00來源:尚美冠 作者:尚美冠 點擊:

一根普通的玻璃管,在1100度高溫的火上烤軟,經師父的巧手,變換成各種形狀,之后被抽成真空,注入不同的稀有氣體,通電之后,閃爍幾下,便發出彩色的光芒。將幾根不同顏色、不同形狀的玻璃管組合在一起,就成了一個好看的霓虹燈牌。

 

上世紀五十年代開始,經過幾十年的發展,霓虹燈在香港飛速傳播開來。每當夜幕降臨,成千上萬的霓虹燈管紛紛亮起,勾勒出香港夜晚的形狀。

 

那時的許多香港電影,都將鏡頭定格在霓虹燈下,霓虹燈作為一個視覺符號,和香港的故事一起,被傳播到世界各地。它之于香港的意義,大概就和紅色電話亭之于倫敦一樣。

 

但如今,當年各種顏色的霓虹燈已經紛紛暗淡下去,被更便宜,更容易安裝的LED燈取代。可謂已進入垂幕之年

 

文明和繁榮的象征

霓虹燈最早起源于19世紀的美國,二戰之后,在香港煥發生機。20世紀50年代,隨著香港經濟的增長,霓虹燈開始成為一種新型的廣告方式。

 

到了七八十年代,香港經濟開始騰飛,霓虹燈也迎來了它的黃金時期。那時的香港人,唱著《獅子山下》,相信無論順境逆境,肯拼就會贏。

 

為了打造世代相傳的“金字招牌”,無論是五金店、理發店、手工鞋店、小吃店,哪怕再小,老板都會花很多心思,想出一個好名字,為了做出最搶眼的招牌,甚至請書法家來題字。

 

霓虹燈牌中出現的各種書法字體。圖片來自網絡

 

這段時間,催生了一大批設計獨特,充滿藝術氣息的霓虹燈牌,古典書畫藝術和現代廣告技術被結合起來,在霓虹燈牌上得到完美結合。最為經典的設計要數香港典當行的標志:一只蝙蝠銜著一枚銅錢,銅錢代表財富,而蝙蝠則是取“福”的諧音,象征“財福雙全”。

 

香港街頭的典當行。圖片來自視覺中國

 

再比如“大金龍雀耍樂”的招牌,雖然尺寸不大,設計卻相當華麗,寥寥幾筆勾勒出龍頭、龍爪、龍尾,龍身下還踩著一片云彩。

 

最負盛名的要數位于香港西區的牛排店——森美西餐廳的招牌,它近10英尺長,8英尺高,藍白的光在半空中勾勒出一頭長腿奶牛,十分顯眼,成為這個社區的地標。

 

森美西餐廳的奶牛霓虹燈牌一度成為地標。Herbert Buchsbaum 攝

 

大品牌的霓虹燈更加引人矚目,1973年,彌敦道一棟大廈的一整面墻,被松下的“樂聲”廣告牌覆蓋,當時,這個由4000多支霓虹燈管制成,高20層樓的廣告牌,被寫入了吉尼斯世界紀錄。

 

覆蓋大廈整面墻的樂聲霓虹燈。

 

那時候,全香港有100多個屈管師,訂單多到經常加班到深夜11點也干不完。

 

也是從那時起,霓虹燈開始成為香港的視覺符號,每到夜晚,霓虹燈亮起,城市開始煥發生機。各色燈光勾勒出香港的街道和社區,一派豐富、繁榮的景象。

 

M+博物館的設計與建筑策展人陳伯康說:“當你一想到香港和它的視覺文化時,首先想到的就是霓虹招牌。”

 

欲望的符號

 

 

在繁盛之外,霓虹燈下的世界還有它的另外一面。

 

朝鮮戰爭時期,美國軍艦不時停泊香港,帶旺了灣仔的娛樂市場。

 

1963年,電影《蘇絲黃的世界》上映,影片中身穿旗袍、風情萬種的女郎蘇絲黃,和灣仔的紅燈區,成為香港的代名詞。1970年,香港都還有夜總會直接以“蘇絲黃”命名,從那時開始,人們開始常把霓虹招牌與城市墮落和紅燈區聯系起來。

 

在香港,夜總會店名總逃不開“金”字和“寶”字,寓意簡單直接。金多寶、金旺角、金寶麗、寶多金……他們的霓虹燈牌多用紅色和綠色,對比鮮明,吸引眼球,在夜晚閃爍著曖昧的光芒。

 

香港街頭的夜總會。Lam Yik Fei 攝

 

在不少電影中,霓虹燈也成為野性、欲望、甚至罪惡的符號。

 

王家衛的作品中,常能見到這樣的處理,在《旺角卡門》中,他利用霓虹燈來營造罪惡氣氛,在《墮落天使》中,霓虹燈也是營造迷離氛圍最主要的元素。

 

電影《旺角卡門》中的霓虹燈。

 

 

電影《墮落天使》海報。

 

電影《花樣年華》的攝影師杜可風說,“霓虹世界,是個眼花繚亂、華麗鮮艷的世界,是個稍有不慎就會跌足的亦幻亦真的世界。”

 

翡翠城夜總會的燈牌。圖片來自視覺中國

 

沒落的行業

 

 

從上世紀90年代開始,由于LED燈的出現,霓虹燈開始走向衰落。除了價格昂貴,不易安裝外,懸掛在街道上方的霓虹燈牌,還有嚴重的安全隱患。

 

于是,在2011年末,香港特區政府實行了室外裝修的最新管理規定,嚴格控制燈牌的大小和各種間距。

 

而從更早之前的2006年開始,平均每年就已經有3000塊不合規定的廣告牌被香港屋宇署拆除。

 

工人在對霓虹燈牌進行維修。

 

據香港雜志《CityLife》介紹,過去20年間,這座城市的霓虹燈減少了90%。香港的視覺形態,也因此產生了一些變化。

 

1960年與2014年的西九龍區旺角亞皆老街對比。圖片來自網絡

 

那個著名地標,森美餐廳的“奶牛霓虹燈”,也因為安全問題,于2015年8月被拆除。

 

“感覺好似少了什么,”餐廳經理葉鳳儀說,“整條街空蕩蕩的。”

 

霓虹燈日漸式微,霓虹燈匠人也隨之急劇減少,從鼎盛時期的100多個屈管師,到1995年的20多個,再到2017年,僅剩下7人。

 

仍在堅持制作霓虹燈的吳師傅。圖片來自視覺中國

 

80年代入行的吳師傅說,與25年前相比,工廠的收入下降了80%。在量產LED燈作為主導的今天,年輕人已經不愿再花時間進入這個已經沒落的行業。

 

1957年入行的劉穩擔心制作霓虹燈的手藝遲早會失傳。霓虹燈的制作工藝復雜,要掌握方法,至少需要半年學習。

 

擔心自己手藝會失傳的劉穩。Lam Yik Fei  攝

 

“我想將它保存下去,但我可能看不到這一天了。”78歲的劉穩說。

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